Eksim Holding, enerji, gıda ve girişim ekosistemi alanlarındaki 20’ye yakın köklü markasını kapsayan yeni nesil iletişim ve pazarlama stratejisini duyurdu. Holding CMO’su Ahmet Yaman ev sahipliğinde düzenlenen toplantıda; Dicle Elektrik’in bölgedeki 39 bin noktalı LED aydınlatma yatırımı, 350 bin kişiye ulaşan DicleFest projesi ile Sinangil ve Aslı markalarının gelecek dönem büyüme hedefleri detaylıca paylaşıldı.
Enerji ve gıda başta olmak üzere stratejik sektörlerde faaliyet gösteren Eksim Holding, 40’ıncı kuruluş yılı kapsamında benimsediği yeni nesil marka ve pazarlama yaklaşımını düzenlediği özel bir toplantıyla kamuoyuna açıkladı. Eksim Enerji, Dicle Elektrik, Sinangil Unları ve Aslı gibi markaları bünyesinde barındıran holding, 40 yıllık kurumsal birikimini veri odaklı pazarlama ve insan merkezli iletişim süreçleriyle 360 derece yeniden kurguluyor.
Toplantıda, hizmet sektöründe faaliyet gösteren şirketlerde markalaşmanın önemi ele alınırken, özellikle enerji sektöründe müşteri deneyimi ve marka algısının kritik bir boyuta ulaştığı vurgulandı. Şirketlerin sürdürülebilirlik çalışmaları ile marka değerlerinin artırılmasına yönelik stratejiler aktarıldı.
“ŞİRKETLERDEN ARTIK SADECE ÜRETİM GÜCÜ DEĞİL, İNSAN ODAKLI İLETİŞİM BEKLENİYOR”
Eksim Holding iştiraklerinde operasyonel başarıların yanı sıra iletişim ve marka yönetimi tarafında da büyük bir dönüşüm başlattıklarını belirten Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, değişen dünya düzeninde şirketlerin üretim kapasitesinin yanında veri yönetimi ve etkili marka anlatımına odaklanması gerektiğini söyledi. Yaman, şöyle konuştu: “40. yılımızı kutlarken, Eksim Holding’in köklü geçmişini geleceğin dünyasına taşıyan yenilikçi iletişimlerimizi sürdürüyoruz. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca üretim kapasitesiyle değil; sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji yatırımları ve insanla bağ kuran marka anlayışıyla öne çıkan bir yapı inşa ediyoruz. Her markamızın kendi hikayesini yeniden yorumlayarak insan merkezli bir strateji oluştururken, holdingimizin ortak marka değerini de daha görünür hale getiriyoruz.”
DİCLE ELEKTRİK ‘ENERJİNİN ÖTESİNDE DAĞITIM ŞİRKETİ’ MOTTOSUYLA SAHADA
Enerji sektöründe Dicle Elektrik ile 2,5 milyondan fazla aboneye ve toplamda 6,5 milyon insana elektrik dağıtım hizmeti sunduklarını ifade eden Ahmet Yaman, Güneydoğu Anadolu Bölgesi’nin en büyük kuruluşları arasında yer aldıklarını hatırlattı. Pazarlama ve iletişim ekibi olarak gerçekleştirdikleri müşteri memnuniyeti araştırmalarının ardından bölge halkındaki farkındalığı pekiştirecek adımlar attıklarını söyleyen Yaman, şu bilgileri paylaştı: “Sunduğumuz hizmetleri destekleyecek iletişim projelerinin gerekliliğini gördük ve DicleFest Projesi ile Aydınlatma Kampanyası gibi önemli çalışmaları hayata geçirdik. Dolayısıyla artık Dicle Elektrik ile kendimizi yalnızca bir dağıtım şirketi olarak değil, ‘Enerjinin Ötesinde Dağıtım Şirketi’ yaklaşımıyla konumlandırıyoruz. Bu sebeple de bölge insanıyla kültürel, sosyal ve duygusal bağ kuran projeler geliştirmeye odaklanıyoruz.”
DicleFest ile 350 Bin Kişiye Ulaşıldı, Sırada Şırnak ve Mardin Var Bölge illerinde hayata geçirilen Enerji ve Teknoloji Festivali DicleFest’in detaylarına değinen Yaman, projenin toplumsal etkisini şu sözlerle özetledi: “DicleFest ile Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt’te başta çocuklar ve gençler olmak üzere 350 bine yakın kişiye ulaştık. Çocukların enerji teknolojilerini yerinde deneyimlemesi bizim için çok kıymetli. Düzenlediğimiz etkinlikler, atölyeler ve konserlerle yalnızca bir festival gerçekleştirmedik; bölge halkıyla aynı duyguda buluşan, güvene ve samimiyete dayalı bağlarımızı güçlendirdik. İnsanların hayatına dokunan bu yaklaşımımızın marka algımızı güçlendiren en önemli unsurlardan biri olduğuna inanıyoruz. DicleFest’i önümüzdeki dönemde diğer hizmet illerimiz Şırnak ve Mardin’de düzenlemeyi planlıyoruz.”
MODERN AYDINLATMADA TÜRKİYE BİRİNCİLİĞİ VE YILMAZ VURAL KAMPANYASI
Dicle Elektrik’in 8 bin çalışanıyla kesintisiz enerji sunmak adına her dönem sahada aktif çalıştığını vurgulayan Yaman, bu emeği daha geniş kitlelere anlatmak için yeni bir kampanya başlattıklarını duyurdu. Yatırım verilerini de paylaşan Yaman, konuşmasını şöyle sürdürdü: “Bizim için enerji insanların günlük yaşamını doğrudan etkileyen kritik bir alan. Sahada gece gündüz çalışan çok büyük bir ekibimiz var. Geçtiğimiz yıl sonu itibarıyla imza attığımız 39 bin 104 LED armatür dönüşüm uygulamasıyla modern aydınlatmada Türkiye’deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında ilk sırada yer aldık. Elektriğin kesintisiz şekilde ulaştırılması için verilen emeği, şehirlerdeki gözle görülür değişimi ve bunun sonucunda bölge insanımızın hayatındaki dönüşümü daha sıcak bir anlatımla görünür kılmak istedik. Bu amaçla biz de 2000’li yılların başında Diyarbakırspor’u da çalıştıran ünlü teknik direktörlerimizden Yılmaz Vural ile birlikte sahaya indik. Modern aydınlatma yatırımlarımızı odağına alan ‘Gözün Aydın’ kampanyamız kapsamında hazırlanan reklam filminde, hocamızın enerjik ve samimi üslubuyla bölgedeki şehirlerin daha aydınlık, güvenli ve estetik bir görünüme kavuşmasına dikkat çektik. Bu kampanyamız kapsamında ilk etapta Diyarbakır’da, ardından diğer illerde kurulacak etkinlik alanlarıyla insanımız modern aydınlatma uygulamalarını yakından deneyimleme fırsatı bulacak.”
63 YILLIK “LOVEMARK” SİNANGİL VE ASLI’NIN KAFE-FIRIN DÖNÜŞÜMÜ
Yeni nesil iletişim projelerinin yanı sıra holding bünyesindeki köklü markaların hikayelerine de büyük değer verdiklerini belirten Ahmet Yaman, gıda iştiraklerindeki son gelişmeleri aktararak sözlerini tamamladı: “Türkiye’nin en bilinen un markalarından biri olan Sinangil, 63 yılı aşan geçmişiyle bugün hâlâ güçlü bir tüketici bağı kurmayı başarmış gerçek bir ‘lovemark’. Sahada ve dijital kanallarda yürüttüğümüz iletişim çalışmalarıyla bu marka sadakatini nesilden nesile taşıyoruz. Kafe-fırın sektöründeki temsilcimiz Aslı’nın ise 33 yıl önce başlayan hikayesini bugün Eksim Holding olarak çok daha modern bir kafe-fırın deneyimine dönüştürüyoruz. Mağazalarımızda sunduğumuz kurabiye, kahve ve serinleten içecek çeşitlerimizle müşterilerimize yalnızca ürün değil, keyifli bir yaşam alanı sunduk. Modern mağaza tasarımlarımız ve ürün çeşitliliğimiz sayesinde Aslı, hem kent hayatı içerisinde hem iş merkezlerinin yoğunlaştığı bölgelerde insanların severek vakit geçirdiği bir mola ve keyif durağı haline geldi. Markamız büyümeye devam ederken hayata geçirdiğimiz ‘Aslı’da Dükkan Senin’ franchise kampanyasıyla da girişimcilere daha erişilebilir ve uygun koşullu yatırım imkanları sunmaya başladık. Bu çalışmalarımız güven veren marka algımızı pekiştirdi.”
