Technogym Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Vittorio Zagaia ile teknoloji ve sağlıklı yaşam kavramının giderek daha fazla iç içe geçtiği günümüzde, fitness ve sağlıklı yaşam dünyasındaki trendleri, bu doğrultuda Technogym’in vizyonunu konuşmak üzere bir araya geldik.
1983 yılında İtalya’nın Cesena kentinde Nerio Alessandri’nin evinin garajında başlayan Technogym hikâyesi, bugün 100’den fazla ülkede milyonlarca kullanıcıya ulaşan dünyanın önde gelen wellness ekosistemlerinden birine dönüştü. Hareketi, teknolojiyi ve tasarımı bir araya getiren marka; fitness ekipmanlarının ötesinde, insanların daha sağlıklı, aktif ve kaliteli bir yaşam sürmelerine yardımcı olan bütünsel çözümler geliştiriyor. Son yıllarda benimsediği ‘Wellness’tan Healthness’a vizyonuyla hareketi yalnızca performansın değil, sağlıklı ve kaliteli yaşamın temel unsurlarından biri olarak konumlandıran Technogym; otellerden rezidanslara, spor kulüplerinden kurumsal yaşam alanlarına kadar geniş bir ekosistemde faaliyet gösteriyor. Türkiye’de 2006 yılından bu yana faaliyet gösteren marka, bu yıl Türkiye’deki 20. yılını kutluyor. Markanın fitness ve wellness dünyasındaki yerini, Türkiye’ye yönelik hedeflerini ve dönüştürücü gücünü Technogym Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Vittorio Zagaia’dan dinledik.
Teknoloji ile sağlıklı yaşam kavramı giderek daha fazla iç içe geçiyor. Yapay zekâ, veri analitiği ve kişiselleştirilmiş antrenman çözümleri fitness sektörünü nasıl dönüştürüyor?
Bugün fitness ve wellness dünyasındaki en büyük dönüşüm kişiselleştirme etrafında şekilleniyor. Yapay zekâ ve veri analitiği sayesinde artık herkes için aynı antrenman yaklaşımının geçerli olmadığı çok daha net biçimde ortaya çıkıyor. İnsanların yaşları, yaşam tarzları, fiziksel ihtiyaçları ve hedefleri birbirinden farklı. Dolayısıyla sağlıklı yaşam deneyiminin de kişiye özel hale gelmesi gerekiyor. Technogym olarak uzun yıllardır teknoloji yatırımlarımızı bu anlayış doğrultusunda şekillendiriyoruz. Geliştirdiğimiz dijital ekosistem sayesinde kullanıcılar performanslarını takip edebiliyor, hedeflerine göre yönlendiriliyor ve tamamen kendilerine özel deneyimler yaşayabiliyor. Yapay zekâ destekli sistemler kullanıcı davranışlarını analiz ederek en uygun programları önerirken aynı zamanda sürdürülebilir alışkanlıklar oluşturmaya da yardımcı oluyor.
Technogym bugün dünyanın en güçlü wellness markalarından biri olarak konumlanıyor. Markanın küresel ölçekte başarısının arkasındaki temel stratejik unsurlar nelerdir?
Technogym’in başarısının temelinde, wellness kavramını çok erken dönemde yalnızca fitness ile sınırlı olmayan bir yaşam kültürü olarak ele alması yatıyor. Kurucumuz Nerio Alessandri’nin 1983 yılında ortaya koyduğu vizyon bugün de geçerliliğini koruyor: İnsanları hareket etmeye teşvik ederek daha sağlıklı toplumlar yaratmak. Yıllar içinde teknoloji, tasarım ve bilimsel araştırmaları aynı çatı altında bir araya getiren bir ekosistem oluşturduk. Bugün yalnızca ekipman geliştirmiyoruz; insanların daha sağlıklı, aktif ve kaliteli bir yaşam sürmelerine yardımcı olan bütünsel çözümler sunuyoruz. Son yıllarda benimsediğimiz ‘Wellness’tan Healthness’a yaklaşımı da bu stratejinin önemli bir parçası. Hareketi yalnızca performansın değil, sağlıklı ve kaliteli yaşamın temel unsurlarından biri olarak görüyoruz. Bu yaklaşımın dünya genelinde karşılık bulmasının en önemli nedenlerinden biri de insanların artık sağlıklarını günlük yaşamlarının merkezine yerleştirmeye başlaması.
Pandemi sonrası dönemde evde spor, hibrit yaşam ve dijital antrenman modelleri öne çıktı. Bu dönüşüm kalıcı oldu mu, sektör üzerindeki etkilerini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Pandemi bazı alışkanlıkları geçici olarak değiştirmedi; kalıcı davranış dönüşümleri yarattı. İnsanlar artık sağlıklarını ve hareket alışkanlıklarını yalnızca spor salonlarıyla sınırlı görmüyor. Bugün kullanıcılar evde, iş yerinde, seyahatte veya spor kulübünde aynı wellness deneyimini sürdürmek istiyor. Bu nedenle sektör, fiziksel ve dijital deneyimlerin bir arada olduğu hibrit bir yapıya doğru evriliyor. Bizim bakış açımıza göre gelecekte kazanan markalar, kullanıcıların günün farklı anlarında ve farklı mekânlarda sürdürebileceği kesintisiz bir deneyim sunabilen markalar olacak. Wellness artık belirli bir yerde yapılan bir aktivite değil; yaşamın tamamına yayılan bir alışkanlıklar bütünü haline geliyor.
Türkiye pazarı, Technogym açısından nasıl bir öneme sahip? Türkiye’nin diğer ülkelerden ayrışan tüketici davranışları veya pazar dinamikleri bulunuyor mu?
Türkiye bizim için son derece stratejik pazarlardan biri. Bu yıl Türkiye’deki 20’nci yılımızı kutluyoruz ve geriye dönüp baktığımızda wellness kültürünün gelişimine tanıklık ettiğimiz çok değerli bir yolculuk görüyoruz. Bugün Türkiye, Technogym’in global organizasyonu içerisinde en yüksek performans gösteren ilk üç pazardan biri konumunda. Türk kullanıcılarının en önemli özelliklerinden biri yeniliklere ve teknolojiye açık olmaları. Aynı zamanda deneyime büyük önem veriyorlar. Bu nedenle yalnızca ürün değil, bütünsel bir yaşam deneyimi sunabilmek büyük önem taşıyor. Son yıllarda özellikle wellbeing, longevity ve kişiselleştirilmiş sağlık yaklaşımlarına olan ilginin belirgin biçimde arttığını görüyoruz.
Özellikle genç nesillerin sağlıklı yaşam, spor ve teknolojiye bakış açısı markaların stratejilerini nasıl etkiliyor? Technogym bu değişime nasıl adapte oluyor? Satış kanallarınızı ve pazarlama stratejilerinizi anlatabilir misiniz?
Genç nesiller önceki kuşaklardan farklı olarak sağlık ve wellbeing kavramlarına çok daha bütünsel yaklaşıyor. Onlar için spor yalnızca fiziksel görünümle ilgili değil; enerji, zihinsel denge, performans ve yaşam kalitesiyle doğrudan bağlantılı. Aynı zamanda dijital deneyim beklentileri de çok yüksek. Kişiselleştirilmiş içerikler, topluluk deneyimleri ve sürekli etkileşim bekliyorlar. Bu durum, markaların iletişim ve ürün geliştirme stratejilerini doğrudan etkiliyor. Technogym olarak biz de dijital ekosistemimizi sürekli geliştirirken kullanıcıyla yalnızca satış anında değil, yaşam boyu ilişki kurmaya odaklanıyoruz. Topluluk odaklı projeler, dijital platformlar ve kişiselleştirilmiş deneyimler bu yaklaşımın önemli parçalarını oluşturuyor.
Oteller, rezidanslar, kurumsal şirketler ve spor kulüpleri gibi profesyonel kullanım alanlarında ne tür yeni talepler görüyorsunuz? Bu segmentlerde hangi trendler öne çıkıyor?
Son yıllarda wellness anlayışının yaşam alanlarına daha güçlü şekilde entegre olduğunu görüyoruz. Özellikle oteller,
rezidanslar ve kurumsal yapılarda wellbeing artık ek bir hizmet değil, deneyimin merkezindeki unsurlardan biri haline geliyor. Misafirler veya çalışanlar artık yalnızca fitness alanı görmek istemiyor. Tasarım, teknoloji ve wellbeing deneyiminin birlikte düşünülmesini bekliyorlar. Bu nedenle estetik açıdan güçlü, kullanıcı deneyimini önceliklendiren ve yaşam alanlarıyla uyumlu çözümlere olan talep artıyor. Bu yaklaşımın güncel örneklerinden biri Sand Stone koleksiyonumuz. Doğadan ilham alan tasarım diliyle wellness alanlarını yalnızca fonksiyonel değil, aynı zamanda estetik bir deneyime dönüştürüyor.
Technogym’in Türkiye operasyonlarında önümüzdeki döneme ilişkin yatırım, büyüme ve yeni iş birlikleri hedefleri nelerdir?
Türkiye’de önümüzdeki dönemde büyüme potansiyeli gördüğümüz birçok alan bulunuyor. Özellikle oteller, yaşam alanları, kurumsal wellbeing projeleri ve premium konut yatırımları öncelikli odaklarımız arasında yer alıyor. Bunun yanında dijital ekosistemimizi güçlendirmeye ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam edeceğiz. Teknolojiyi yalnızca ürünlerde değil, kullanıcıyla kurduğumuz ilişkinin tamamında daha etkin kullanmayı hedefliyoruz. Türkiye’deki 20 yıllık yolculuğumuz boyunca oluşturduğumuz güçlü ekosistemi yeni iş birlikleriyle büyütmeye ve daha fazla insanı hareket etmeye teşvik etmeye devam edeceğiz. Bugün İstanbul’da bulunan deneyimleme merkezimizin dışında Ankara ve Bodrum’da da showroom’larımız bulunuyor. Bu sene içerisinde benzer yatırımları hibrit olarak zaten var olduğumuz İzmir ve Antalya’da da planlıyoruz. Yaklaşık 100 kişilik bir ekiple hizmet veriyoruz ve istihdam sayımızın da gün geçtikçe artacağını söyleyebilirim.
Türkiye’de wellness ekonomisinin geleceğini nasıl görüyorsunuz? Önümüzdeki 5 yıl içinde sektörün büyümesini destekleyecek temel faktörler neler olacak?
Türkiye’nin wellness ekonomisi açısından çok güçlü bir potansiyel taşıdığına inanıyorum. Sağlık bilincinin artması, genç nüfus yapısı, yaşam kalitesine yönelik beklentilerin yükselmesi ve koruyucu sağlık yaklaşımlarının önem kazanması bu büyümeyi destekleyen temel unsurlar arasında yer alıyor. Özellikle longevity yaklaşımının önümüzdeki yıllarda daha da önem kazanacağını düşünüyorum. İnsanlar yalnızca daha uzun yaşamak değil; daha kaliteli yaş almak istiyor. Bu durum hareket, beslenme, zihinsel iyi oluş ve yaşam tarzı alışkanlıklarının önemini artırıyor. Türkiye’nin turizm, gayrimenkul ve hizmet sektörlerindeki gücü de wellbeing yatırımlarını destekleyen önemli avantajlardan biri.
Sizce şirketler, şehirler ve bireyler daha sağlıklı bir gelecek inşa etmek için hangi dönüşümleri gerçekleştirmeli?
Bence öncelikle sağlıklı yaşamı bireysel bir tercih olarak değil, toplumsal bir yatırım olarak görmek gerekiyor. Daha sağlıklı bireyler; daha üretken şirketler, daha güçlü ekonomiler ve daha yaşanabilir şehirler anlamına geliyor. Şirketlerin çalışan wellbeing’ini stratejik bir konu olarak ele alması, şehirlerin insanları hareket etmeye teşvik eden yaşam alanları tasarlaması ve bireylerin sağlıklarını günlük yaşamlarının merkezine yerleştirmesi büyük önem taşıyor. Technogym olarak yıllardır savunduğumuz yaklaşım çok net: Hareket yalnızca fiziksel aktivite değildir; yaşam kalitesinin temel yapı taşlarından biridir. Geleceğin en değerli yatırımlarından biri de insanların daha sağlıklı, daha aktif ve daha kaliteli bir yaşam sürmelerini sağlayacak ekosistemleri oluşturmak olacak.
GELECEĞİN FITNESS DENEYİMİ ASLINDA FITNESS KAVRAMININ ÖTESİNE GEÇECEK. DAHA BÜTÜNSEL, DAHA KİŞİSEL VE SAĞLIK ODAKLI BİR YAPIYA DÖNÜŞECEK.YAPAY ZEKÂ, DİJİTAL SAĞLIK ÇÖZÜMLERİ VE TEKNOLOJİ İLE BAĞLANTILI WELLNESS SİSTEMLERİ SAYESİNDE KULLANICILAR KENDİ SAĞLIK DURUMLARINI ÇOK DAHA YAKINDAN TAKİP EDEBİLECEK. HAREKET, UYKU, GÜNLÜK AKTİVİTE VE DİĞER YAŞAM ALIŞKANLIKLARI BİRLİKTE DEĞERLENDİRİLEREK DAHA KİŞİSEL ÖNERİLER SUNULACAK. TECHNOGYM’İN VİZYONUNDA TEKNOLOJİ HİÇBİR ZAMAN AMAÇ DEĞİL; İNSANLARIN DAHA İYİ YAŞAMASINA YARDIMCI OLAN BİR ARAÇ. BU NEDENLE GELECEKTE DE TEKNOLOJİYİ İNSAN ODAKLI DENEYİMLERİN HİZMETİNE SUNMAYA DEVAM EDECEĞİZ.”
